NENC Innovi
Melhoramos a Inovação, Impacto e Venda da sua marca ou produto.
Aplicamos neurociência para validação de apelos de vendas e potencial comercial de produtos novos e otimização do impacto cognitivo e emocional de embalagens.
O que analisamos no Nenc Innovi?
SENSORIAL E AVALIAÇÃO DE PRODUTOS
Análise de Preferências e Aceitação Sensorial:
- Avaliação neurométrica de preferências
- Níveis de engagement sensorial
- Marcadores de prazer/desprazer
- Identificação de atributos críticos para posicionamento de produto
- Comparações emocionais com bench (quantificação de resposta emocional comparativa)
Comprovação de apelos
de produtos:
- Comprovações científicas de apelos de cosméticos
- Apelos com respostas fisiológicas (benefícios físicos): bem-estar, excitação, relaxamento, auto-estima, etc.
- Apelos com respostas adjetivas (atributos) (benefícios mentais);
- Fornecimento de laudos comportamentais sobre o efeito fisiológico e comportamental de estímulos cosméticos;
- Métricas de negócio e desempenho emocional competitivo
TESTE DE CONCEITO
Avaliação dos pontos chave de conceitos, mensurado por respostas emocionais
- Avaliação de engajamento com ideias e propostas de valor
- Eyetracking semântico: a única metodologia de rastreamento ocular com foco em texto
EMBALAGEM
Análise de Cores e Elementos Visuais
- Impacto emocional do esquema cromático
- Harmonia e contraste visual
- Hierarquia visual e peso dos elementos gráficos
- Efetividade de texturas e acabamentos
Design e Arquitetura Visual
- First Impression Score
- Retenção visual (duração média de fixação)
- Fluxo visual natural (scanpath analysis)
- Complexidade visual otimizada
- Clareza hierárquica dos elementos visual otimizada
Métricas de
Conversão
- Probabilidade de primeira escolha
- Tempo até decisão de compra
- Força da preferência
- Índice de atratividade competitiva
- Willigness to pay (disponibilidade a pagar)
- Sensibilidade de preço (elasticidade)
PONTO DE VENDA
Avaliação de audiência promocional (ações de trade)
- Quantificação e qualificação de pessoas que passaram por uma determinada ação promocional
- Definição de planogramas e otimização de exibição e layout de ponto de venda
- Avaliação de efetividade de pontos adicionais
- Mensuração emocional e engajamento de consumidor em jornada de compra
O que entregamos no Nenc Innovi?
- Estabelecemos KPIs emocionais precisos através de métricas neurofisiológicas que permitem comparações objetivas entre produtos, quantificando diferenciais competitivos e identificando oportunidades estratégicas para otimização do engajamento emocional na categoria.
- Entregamos comprovações de apelos sensoriais de forma robusta e muito sólida (inclusive para registro em ANVISA) com metodologias e análises científicas que envolvem tanto evidências estatísticas quanto bibliográficas. Nosso time científico oferece todo apoio a área de Regulatórios.
- Através de análise comparativa avançada, estabelecemos correlações precisas entre padrões neurofisiológicos gerados por fragrâncias e estímulos de controle hedônico (como "vale por um chocolate", "momento felicidade" ou “liberdade e desejo").
- Identificamos quais elementos visuais geram maior impacto comercial, permitindo priorizar investimentos em características que efetivamente influenciam a decisão de compra. Esta abordagem data-driven reduz custos de retrabalho, minimiza riscos de lançamento e aumenta o ROI em design de embalagens, com taxas de conversão até 27% superiores no PDV.
- Conseguimos mensurar experiência e engajamento em jornadas de consumo. Nossos equipamentos portáteis são capazes de mensurar em tempo real respostas emocionais de consumidores em ponto de venda. E identificar oportunidades para ganhos competitivos e otimização de resultados.
- Nossa tecnologia, conhecimento e cientificidade permite a construção de um conhecimento sólido e apoio fundamental a inovação. Com informações robustas e dados sólidos, reduzimos significantemente as incertezad proveniente do lançamento de novos produtos.
Como
fazemos?
- Diagnóstico Inicial
- Definição de Métricas-Chave
- Coleta de Dados Neurofisiológicos
- Análise Avançada e Interpretação
- Recomendações Estratégicas
Diferenciais Tecnológicos
- Utilizamos dispositivos neurofisiológicos compactos e sem fio que permitem testes em ambientes variados, garantindo flexibilidade e adaptabilidade ao local de pesquisa
- Capacidade de realizar medições simultâneas de EEG, eye tracking e GSR, proporcionando uma visão holística e precisa das reações do consumidor em tempo real
- Acesso a um extenso banco de dados normativos, permitindo comparações rápidas e precisas com benchmarks setoriais e padrões de mercado
- Histórico comprovado de colaboração com grandes empresas nacionais e multinacionais, oferecendo soluções personalizadas e insights valiosos baseados em experiências diversificadas.
- Utilização de uma plataforma de análise de dados avançada que incorpora inteligência artificial para interpretar dados complexos e gerar recomendações acionáveis.
Por que contratar o Nenc Innovi
- Abordagem Disruptiva e Inovadora: Empresas realmente inovadoras devem adotar métodos disruptivos que desafiem as normas tradicionais. Nossa solução utiliza técnicas de neurociência de ponta para explorar novos horizontes no comportamento do consumidor, oferecendo insights que vão além das abordagens convencionais.
- Fomento à Inovação de Produtos e Marketing: Através de uma compreensão aprofundada das reações neurofisiológicas dos consumidores, proporcionamos dados essenciais que impulsionam a inovação em design de produtos e estratégias de marketing, garantindo que sua empresa esteja sempre à frente das tendências do mercado.
- Tomada de Decisões Preditivas e Inovadoras: Com dados precisos e previsões baseadas em neurociência, os gestores podem tomar decisões informadas que não apenas otimizam processos atuais, mas também antecipam as necessidades futuras do mercado, reforçando a posição de liderança inovadora da empresa.
- Integração Tecnológica Avançada: Utilizamos equipamentos portáteis e tecnologias integradas que permitem a coleta de dados em tempo real de forma ágil e precisa, facilitando a implementação de práticas inovadoras em diversos ambientes e contextos.
- Recomendações Estratégicas para a Inovação Contínua: Oferecemos recomendações personalizadas e focadas na inovação contínua, assegurando que cada ação tomada não apenas atenda aos objetivos atuais, mas também prepare a empresa para os desafios e oportunidades futuras.
Portfólio NENC
O NENC ajudou essas e outras empresas a decifrar as emoções humanas, convertendo-as em inteligência acionável para otimizar decisões estratégicas de marketing e minimizar riscos.
Cérebros por trás do NENC
AIRTON RODRIGUES
Com um olhar apurado para o comportamento humano e uma paixão inabalável pela ciência, Dr. Airton Rodrigues é uma referência em neurociência do consumidor, especialmente no setor de cosméticos. À frente do Núcleo de Estudos em Neurociência do Consumidor, ele lidera um time que utiliza tecnologias de ponta como EEG e eye tracking para decifrar as reações emocionais e sensoriais dos consumidores.
Sob sua liderança, o Núcleo se destaca por fornecer insights exclusivos que ajudam marcas a criar produtos que não apenas atendem, mas superam as expectativas dos consumidores. Sua abordagem inovadora e baseada em dados revolucionou a forma como as empresas entendem a interação dos consumidores com fragrâncias, texturas e embalagens.
Além de pesquisador, Dr. Airton é um educador, atuando como professor em instituições renomadas como ESPM e FATEC. Ele compartilha seu vasto conhecimento em neurociência e marketing, preparando gerações de profissionais para tomar decisões estratégicas e informadas.
Letícia Cavalcante
Head de Projetos e Operações
Camila Oliveira
Head de Insights e Métodos Científicos
Daniele Araújo
Analista de Operação e Aplicação de Protocolos
Gabriel Gemelle
Analista de Dados Junior
Giulia Capoccia
Estagiária
Quem contrata diz...
"Fazem 5 anos que trabalhamos com o NENC e todas as vezes a equipe se mostrou bastante comprometida e flexível nos projetos em parceria. Além disso sempre nos oferecem ferramentas inovadores e pioneiras de neurociência no mercado para utilização em nossos estudos sendo essencial para entender melhor os consumidores e suas necessidades."
Gerente de Sensorial e Ciência do Consumidor - Ajinomoto
"Como cliente, a experiência de trabalhar com o NENC foi maravilhosa! Trabalhando lado a lado ao Airton e sua equipe, Luciene, Letícia e Camila principalmente, recebemos resultados acima do esperado e ainda aprendemos muito no processo. A equipe toda é extremamente competente, experiente e cortês, voltada a ouvir e entender o cliente. Seguimos com o NENC para nossa marca com certeza."
Fundadores Jardim Brasil
"O Nenc e o professor Airton foram fundamentais para o aprimoramento e desenvolvimento do time, nos permitindo hoje termos nosso próprio laboratório de Neurociências dentro do Grupo Boticário. Sou extremamente grata a esta parceria que já gerou e tenho certeza que continuará gerando grandes frutos para o consumidor e a ciência!"
Consumer Science Specialist
Grupo boticário
"Utilizar os serviços do NENC para complementar uma pesquisa sensorial foi extremamente enriquecedor. As técnicas neurocientíficas aprofundaram a análise dos indicadores sensoriais, captando não só respostas conscientes, mas também dados emocionais implícitos. Esse detalhamento foi essencial para compreender melhor a aceitação dos produtos e a percepção de sabor, textura e aparência. Além disso, a abordagem neurocientífica trouxe mais precisão à pesquisa, tornando-a mais robusta e assertiva."
Coordenadora de Ciências Sensoriais e do Consumidor - GL Foods