Cursos NENC
NeuroP&D
Metodologias Aplicadas em Inovação com comprovação de efeitos de produtos.
Saiba mais sobre o curso abaixo
Vagas
limitadas
Exclusividade:
turmas pequenas e selecionadas
Certificado
de conclusão
Melhor custo-benefício
com preços acessíveis
Prática com
equipamentos reais
NeuroP&D
Metodologias Aplicadas em Inovação com Comprovação de Efeitos de Produtos
Quando
12/09 e 19/09
Carga Horária
12 horas (8h00-17h00 e 8h30-12h30)
Para quem é este curso
Formatado para profissionais de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação que precisam blindar metodologicamente a superioridade e os claims de suas formulações:
- Pesquisadores, Cientistas e Gerentes de P&D / NPD: que formulam alimentos, cosméticos, químicos ou produtos duráveis e buscam superar a barreira dos testes cegos puramente declaratórios;
- Cientistas Sensoriais e Especialistas em Painéis Sensoriais: interessados em cruzar escalas hedônicas e atributos sensoriais com respostas psicofisiológicas involuntárias;
- Especialistas em Claim Substantiation e Assuntos Regulatórios/Marketing Técnico: responsáveis por gerar evidências irrefutáveis de eficácia, superioridade competitiva e credibilidade de apelos perante auditorias e órgãos reguladores;
- Engenheiros de Embalagem e Ergonomia de Produto: focados na interação tátil, facilidade de uso, abertura de pack e no primeiro momento da verdade (FMOT) no ponto de contato.
O que você vai dominar com este curso
- Resposta de aproximação vs. esquiva (approach-avoidance) na primeira degustação, toque ou inalação do produto;
- Mapeamento de Carga Cognitiva e Conflito (Bandas Theta): Detecção de atrito na usabilidade, manuseio do produto ou frustração mecânica na embalagem;
- Codificação Facial de Expressões (fERS) em Alimentos e Cosméticos: Mensuração contínua de valência emocional espontânea sem interrupção do ato de consumo;
- Correspondências Crossmodais e Efeito Háptico: A sinergia entre pistas visuais, táteis e sonoras (ex: som da crocância, peso e acabamento de superfícies) na formação da percepção de qualidade;
- Rastreamento Ocular de Embalagem (Eye-Tracking): Hierarquia visual dos claims regulatórios, claims de performance e legibilidade funcional no rótulo.
-Estruturação de estudos experimentais rigorosos para isolar a performance intrínseca da fórmula contra o efeito placebo da marca e da embalagem.
-Desenho Monádico vs. Sequencial em Testes Cegos: Randomização e controle rigoroso de efeitos de ordem e fadiga sensorial;
-Bateria de Comprovação de Claims via IAT: Como calibrar testes de tempo de resposta cronometrada para provar a associação implícita da fórmula a benefícios declarados (ex: "hidratação imediata", "sensação de limpeza", "crocância superior");
-Separação Metodológica: Fórmula vs. Pack: Protocolo para isolar se a preferência vem do design da embalagem ou da experiência de uso do conteúdo;
-Critérios de Governança para Dossiês Regulatórios: Cuidados metodológicos, controle de ruídos e critérios de significância estatística para respaldar laudos técnicos de superioridade de produto. .
-Monitoramento biométrico e EEG em tempo real durante a experimentação de formulação própria vs. produto concorrente de mercado; Mapeamento Dinâmico de Consumo: Identificação exata do momento sensorial que gera rejeição (ex: residual pós-consumo, retrogosto, textura pegajosa) vs. pico de agrado;
-Elaboração do Relatório de Engenharia e P&D: Tradução dos dados neurocientíficos em especificações técnicas para reformulação, blindagem de apelos mercadológicos e defesa perante auditorias.
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