NeuroBranding

- Como marcas constroem atalhos no cérebro. Por que atributos avaliados como positivos em surveys tradicionais muitas vezes fracassam em gerar preferência e retenção no mercado real.

- O Paradoxo do Declaratório: Os limites das pesquisas convencionais e como o processamento de baixo envolvimento (Low-Involvement Processing) governa as escolhas cotidianas;

- Mapeamento de Territórios via IAT: Como o Teste de Associação Implícita e priming cronometrado revelam a verdadeira força de posse dos atributos da marca;

- Assimetria Frontal e Motivação (EEG): Métricas de aproximação vs. esquiva (approach/avoidance) e a relevância motivacional de manifestos e filmes de branding;

-Fisiologia do Afeto (GSR e Face Coding): Registro de excitação autônoma e microexpressões para avaliar a autenticidade de narrativas e posicionamentos;

- Brand Equity Neurocientífico: A transição da memória episódica (experiências vividas) para a rede semântica de marca consolidada na memória de longo prazo..