Cursos NENC
NeuroComunicação
Metodologias Aplicadas para Diagnóstico, Aprimoramento e Mensuração Cognitiva e Emocional de Propaganda.
Saiba mais sobre o curso abaixo
Vagas
limitadas
Exclusividade:
turmas pequenas e selecionadas
Certificado
de conclusão
Melhor custo-benefício
com preços acessíveis
Prática com
equipamentos reais
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limitadas
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de conclusão
NeuroComunicação
Metodologias Aplicadas para Diagnóstico, Aprimoramento e Mensuração Cognitiva e Emocional de Propaganda
Quando
28/11 e 05/12
Carga Horária
12 horas (8h00-17h00 e 8h30-12h30)
Para quem é este curso
Estruturado para lideranças que criam, aprovam ou auditam grandes investimentos em mídia e comunicação:
- Diretores de Criação, Heads de Planejamento e Estrategistas: que desejam respaldar conceitos criativos e refinar narrativas com base no comportamento perceptual real;
- Líderes de Marketing e Brand Managers: que precisam aprovar roteiros, peças-chave e definir cortes de mídia com critérios objetivos de eficácia;
- Profissionais de Mídia e Conteúdo: que buscam maximizar retenção, atenção nos primeiros segundos e conversão em formatos digitais e vídeos;
- Pesquisadores de Comunicação: focados em pré-testes e pós-testes publicitários que vão além das métricas puramente declaratórias.
-Prdutores de Conteúdo para Redes Sociais: construção de material para alto engajamento.
O que você vai dominar com este curso
-Mapeamento da Atenção Visual: Atenção bottom-up (saliência visual involuntária por contraste, movimento e cor) vs. top-down (busca orientada por interesse);
-Eletroencefalografia (EEG) em Vídeo: Assimetria frontal alfa (FAA) para motivação de aproximação vs. aversão (approach-avoidance), bandas theta e fluência de processamento;
-Biometria Periférica e Afeto: Resposta Galvânica da Pele (GSR/EDA) para intensidade de excitação (arousal) e codificação facial de microexpressões (fERS/FACS) para valência emocional;
-Arquitetura da Memória Publicitária: Consolidação de mensagens, a regra pico-fim (peak-end rule) e os gatilhos que evitam a curva do esquecimento;
-Congruência Sensorial: O impacto da trilha sonora, timbres de locução e congruência do áudio na retenção da mensagem publicitária.
- Como traduzir o briefing da campanha em perguntas de teste (impacto do gancho inicial, leitura do CTA, presença de logo);
- Preparação e Balanceamento de Estímulos: Protocolos de exposição em feed de redes sociais (Instagram/TikTok), intervalos de TV (bloco comercial simulado) e mídia exterior (OOH);
- Integração Metodológica (Quali + Quanti + Neuro): Sincronização de testes implícitos, eye-tracking e biometria com questionários diagnósticos de brand lift;
- Auditoria de Dados e Fornecedores: Como identificar artefatos motores, ruídos no sinal eletroencefalográfico e validar o poder estatístico da amostra.
- Teste em tempo real de comerciais de vídeo e criativos estáticos utilizando Eye-Tracking, EEG e GSR integrados;
- Análise Segundo a Segundo: Diagnóstico de cenas críticas, identificação de vales de engajamento e momentos em que o espectador desengaja visualmente;
- Resolução de Falhas de Branding: Correção de problemas de saliência onde o espectador acompanha a piada ou a narrativa, mas não fixa no produto ou marca;
- Diretrizes de Edição (Data-Driven Cutdowns): Como orientar a pós-produção na edição de cortes mais curtos e dinâmicos para plataformas digitais mantendo os picos emocionais.
O que acontece depois da sua inscrição?
Após preencher sua aplicação, nossa equipe analisará o seu perfil e entrará em contato para informar sobre a seleção e repassar todos os detalhes e próximos passos da matrícula.