Cursos NENC
NeuroTrade
Metodologias Aplicadas para Compreensão do shopper, planograma, conversão on e offline.
Saiba mais sobre o curso abaixo
Vagas
limitadas
Exclusividade:
turmas pequenas e selecionadas
Certificado
de conclusão
Melhor custo-benefício
com preços acessíveis
Prática com
equipamentos reais
NeuroTrade & Shopper Science
Metodologias Aplicadas para Compreensão do Shopper, Planograma, Conversão On e Offline
Quando
14/11 e 21/11
Carga Horária
12 horas (8h00-17h00 e 8h30-12h30)
Para quem é este curso
Formatado para líderes que gerenciam a interface crítica entre fabricante, varejista e comprador em múltiplos canais de venda:- Gerentes de Trade Marketing e Category Management (GC): que negociam planogramas e precisam embasar decisões de sortimento e ponto natural/extra com dados incontestáveis;
- Especialistas em Shopper Insights e Pesquisa de Varejo: focados em entender as rotas de navegação visual e a hierarquia real da árvore de decisão de compra;
- Líderes de E-commerce, Retail Media e Conversão Digital: responsáveis pelo layout de páginas de produto (PDP), banners de busca patrocinada e checkout sem atrito;
- Consultores de Varejo, Shopper Experience e Merchandising: que desenham a sinalização, a precificação visual e o layout de lojas físicas e digitais.
O que você vai dominar com este curso
- Dinâmica da Atenção no Varejo: Mecanismos bottom-up (contraste, cor, bloco de marca) vs. busca guiada top-down (lista de compras, missão de reposição);
- Eye-Tracking Aplicado ao Trade: Diferenças metodológicas entre rastreamento ocular wearable (óculos no ambiente físico) e de tela (simulação de desktop/mobile);
- Métricas Cruciais de Gôndola: Tempo até a Primeira Fixação (TTFF), Duração Total de Fixação (TFD), Contagem de Fixações e Rácio de Revisitores;
- Carga Cognitiva e Atrito (EEG e GSR): Como a poluição visual, precificação confusa ou excesso de mensagens geram estresse autonômico e abandono de carrinho;
- A Árvore de Decisão Real: Confronto entre a árvore de decisão teórica desenhada pelo fabricante e o caminho de exploração visual percorrido pelo shopper no PDV.
-Demarcação precisa de SKUs, blocos de marca, precificadores e elementos de sinalização em gôndolas e telas;
- Desenho Experimental no Físico vs. Digital: Protocolos de exposição monádica e comparativa para testar verticalização vs. horizontalização de categorias;
- Testes de Eficácia de MPDV: Protocolo para mensurar o poder de interrupção visual de pontas de gôndola, ilhas, faixas de gôndola e wobblers em ambiente competitivo;
- Arquitetura no E-commerce: Teste de hierarquia visual, galeria de imagens secundárias, título, avaliações e botão "Comprar".
- Exercício prático de missão de compra utilizando Eye-Tracking em gôndola física e em loja virtual;
- Diagnóstico de Heatmaps e Gaze Plots: Identificação de pontos de dispersão, produtos "invisíveis" e atritos no fluxo de navegação do shopper;
- Redesenho de Planograma Orientado a Dados: Reestruturação de facings e posições de prateleira para maximizar a visibilidade dos produtos com maior margem e giro;
- Construção do Business Case para o Varejo: Como apresentar evidências neurocientíficas no Joint Business Planning (JBP) para defender o espaço da sua marca perante o comprador da rede.
O que acontece depois da sua inscrição?
Após preencher sua aplicação, nossa equipe analisará o seu perfil e entrará em contato para informar sobre a seleção e repassar todos os detalhes e próximos passos da matrícula.